最新动态

ONLINE MALL
  • “宠”爱--萌宠身上的商机


    随着欧美文化的流行,动物在生活中的定位渐渐发生了变化,生活中多了很多的铲屎官,狗奴之类的身份,宠物的地位升格到了另一个家人的程度。同时由于宠物数量的不断增多,让宠物的医食住行需求不断增大,渐渐的形成了以宠物为核心的一个行业,行业里蕴含了巨大的商机。

    世界宠物市场现状——与经济发展呈正相关。

    让我们先来了大致解一下全球宠物市场的情况。目前全球宠物市场进入平稳发展期,根据Euromonitorde 统计数据,全球宠物市场规模正以每年3.5%左右的速度增长,截止2017年,全球宠物市场已近1200亿美元。目前北美是全球宠物市场最大的消费地,西欧位于第二为,拉美和亚太地区增长迅速。犬类食品仍然是宠物食品中占比最大的品类,在美国犬类食品占40%。



    由宠物市场规模的分布可以看出,宠物的流行程度与该国家地区的经济发展情况基本成正比。2017年全球经济最发达的美国的宠物市场实现收入695.1亿美元,从2010年以来宠物市场规模以年均5%的增速提升,市场进入成熟阶段。



    而受经济发展的影响,日本的宠物市场增速迟缓,但总体来说市场规模稳中有升。2015年日本宠物市场的规模达4159亿日元。从宠物数量方面来看,宠物狗数量逐渐下降,而宠物猫的数量始终稳定在1020万只左右。



    2017年,中国宠物市场规模达1340亿元,同比增长9.84%.高于GDP增速2.9%,与美国宠物市场相比,中国市场规模仅为美国的1|3.从人口规模的角度来说,中国宠物市场还有很大提升的潜力。

    中国宠物市场有把这个潜力转换为现实的能力吗?

    根据中国农业大学动物医学院的研究显示,当一个国家人均GDP第一次达到3000-8000美元及以上的时候,宠物行业将快熟发展。2017年我国人均GDP为59660元,约为8770美元,虽然近年我国经济处于L型经济的镇痛期,但这只是相对于我们自己而言,相对于其他国家,中国的GDP增速,仍处于较高水平,人均GDP有望持续维持在8000美元以上,而人均GDP超过8000美元后消费者进入消费升级的大周期,消费者的需求将从物质需求向精神需求转变,在新时代宠物作为感情寄托已经成为现代人重要的精神需求。在经济基础方面,中国的经济状况无疑给宠物市场的的持续增长提供了坚固的基石。

    有钱了一定就会样宠物吗?

    随着现在社会的发展,中国城市里面出现了一种新的疾病,叫做孤独病。很多青年背井离乡到城市里面打拼,远离亲人,即使城市里面有朋友,但是由于距离交通的原因,要见面聚一聚的交通时间成本也是很高的,很难得一聚。人们下班回家往往面对的是空荡荡的房间,夜深人静孤独感涌上心头。而宠物可以瞒住中国逐步扩大的独居人群的精神寄托,不同于人们社交软件上的陪伴交流,宠物这样带体温的陪伴更能抚慰孤独者的内心。《2017年宠物行业白皮书》的调查显示。‘精神寄托’在养宠物原因中以34.9%高居第一,有82.8%的养宠物人士将宠物作为家中的孩子或者亲人。



    以美国为例,宠物市场规模的增长伴随着美国出生率的逐渐降低,在中国,一二线城市高昂的生活成本以及工作压力造成了一二线城市低生育率的问题。2017年北京,上海的出生率分别为9.06%,8.01%,远低于其他省份。目前中国20~39岁独自在异地学习工作的青年数量不断增加,其中在北上广深的空巢青年人数达1137万人,未来空巢青年人数还会增加,他们将成为养宠的重要群体。



    随着中国社会的老龄化趋势,老年人成为了中国另一大独居群体,截止2017年,我国60周岁及以上人口24090万人,占总人口的17.3%。老年人由于工作退休以及年轻人工作的忙碌疏于陪伴,生活比较单调精神空虚,而宠物则可以很好的满足老年人精神方面的需求,但目前老年人养宠比例还是很低的,在未来,随着养老金等老年收入的提高和消费观念的变化,老年群体也是宠物市场拓展的一个新的方向。

    宠物规模虽然与经济发展呈正相关,但在经济下滑时却也表现出相当的抗性。据IBISWorld调查,人均可支配收入减少对于宠物消费几乎没有影响,宠物主人把宠物“人性化”,将宠物当作情感寄托,所以宠物的经济更偏向于情感消费,期消费属性接近于“必须品”。这种宠物情感经济中的刚需求使得宠物产业在经济周期的底部依然能够保持坚挺。例如2009年金融危机,2013年美国整体赋税水平上升时期,美国人均可支配收入增速均为负值,但是宠物行业依旧呈增长态势。



    所以,即使中国未来经济发展不达预期,宠物市场依旧有望保持高速发展。

    国内市场现状

    宠物产业在发达国家已经有百余年的历史,目前已经形成一个相对成熟的市场,伴随着一只宠物的完整生命周期,行业已经形成了一条完整的产业链,包括繁育,训练,食品,用品,医疗,美容,保健,保险,趣味活动等一系列产品与服务。产业链大体可以分为上游的活动饲养与交易,宠物食品及用品,下游的宠物医疗,宠物美容及宠物培训等。



    无论是在中国还是美国,宠物食品都是宠物行业中占比最大的细分行业。据《2018年宠物行业白皮书》显示,2018年中国宠物消费中占比最高的是宠物主粮,宠物用品,零食。占比最高的服务是医疗与美容。分宠物品种来看,狗主粮占宠物狗总消费的36%,猫主粮占据宠物猫总消费的44%,主粮,零食支出之和在宠物消费支出中占比约55%以上。





    因此在宠物市场中,占据了宠物和零食这两方面,无疑是能分到了市场中最大的两块蛋糕。其他服务保健类项目由于宠物是散布在主人住处,由于地缘因素限制,行业集中度无法提升。而食品零食则可以集中生产分散销售,对大公司来说宠物市场的争夺主要集中在食物零食领域。

    而由于外国宠物市场已经提前中国发展很多年,外国公司深知市场蛋糕的甜美,所以早在上世纪90年代,中国宠物市场刚开始萌芽的时候,外国大公司玛氏,雀巢等巨头就已经入驻中国市场进行布局,经过多年深耕,在主食中已经占领前列的市场份额。

    行业趋势—国产替代进口成趋势



    2014年至今,外资品牌(玛氏,雀巢)的市场占有率不断的下降,2017年占比为32.1%其他中资或者合资品牌占有率不断提高,合资品牌比瑞吉是第二大主粮品牌,2017年市场占比为8.7%,内资品牌耐威克的市场占比也不断提升,达7.2%。

    这体现了行业的一个特性,就是宠物行业一切消费品的受众都是宠物,宠物的反馈能力有限,这也决定了在产品在达到一定水准后,即使再投入资源研发出更高品质的产品,宠物也无法分辨出产品的提升,也无法得出有效反馈,这使得宠物食品零食之类的产品上限很低,即使外国企业比中国起步早了100年,当产品达到一定的水准之后,就会止步不前。中国企业要接近外国企业产品的水准并不是需要很长的时间。当产品品质接近之后,中国企业东道主的身份就显示出来了,能够生产出性价比更高的产品,从而不断蚕食外国巨头手上的市场份额。





    主要消费渠道电商渠道被国内品牌把持

    在2017年行业白皮书的消费者调查显示,国内消费者购买宠物商品的渠道主要以线上为主,占比高达73.6%,而国内品牌在电商渠道方面更具优势,尤其在狗粮方面,国内品牌的销量都直追排行第一的皇家,分别为位列2-4位。

    随着国内品牌的不断成熟,加上东道主的优势,在未来将在国内宠物市场将逐渐占据主导地位。


    联系我们

    CONTACT US
  • 澳大利亚AUSUNRISE国际鱼饵和宠物食品(河南)有限公司

    AUSTRALIA SUNRISE INTERNATIONAL FISHING BAITS & PET FOOD (HENAN) PTY. LTD.


    全国免费招商专线Telephone: 400-699-1017



    地址Address: 河南省南阳市百里奚路北永发创业园A座5楼

    邮箱E-mail: ausunrise@163.com

    微信公众号微信公众号
    新浪微博新浪微博
    版权所有 澳大利亚AUSUNRISE国际鱼饵和宠物食品(河南)有限公司 豫ICP备18042167号